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小游戏大IP,从“动物联萌”看京东618的深度游戏化尝试

消费市场的竞争核心之一总是与提升用户体验的努力和尝试密不可分,尤其是在新的消费需求出现时,首先是创造一种更符合消费趋势,能够使品牌产品与用户无缝对接,在新的场景中积极互动的模式创新。

有了数十亿甚至数十亿的纯平台补贴,煽动用户敏感点变得越来越难。互动游戏在调动用户兴趣和热情方面的天然优势已经成为推广电子商务的关键。JD.COM 618赛事过半在JD.COM,除了品品品质、价格、服务等主场优势外,还打造了全新的互动游戏“爱狂欢派对”,并基于“动物连萌”的IP进行了多种互动游戏的深度游戏化尝试,提升了用户体验和互动性,成为各大电商平台争夺618比赛场地的亮点。

从“用户时间”趋势看电子商务的深度游戏化尝试

互联网时代,最宝贵的资产就是用户的关注。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》显示,在90后用户月平均使用时间排名前10的行业中,移动社交排名第一,手机游戏排名第三。与90后相比,90后有更多的时间花在手机视频和手机游戏上,移动社交排名第二,但见年轻人对游戏体验的要求越来越高。游戏的流行文化也使得电子商务平台迎合用户需求发现的机会。——探索更深层次的游戏化尝试,增强用户体验和交互性。

在游戏化尝试的探索中,电子商务从JD.COM的“种瓜得瓜,种豆得豆”式的薅羊毛签约,发展到“东东果园”式的关注产品、邀请朋友等。游戏和兴趣点的结合使得电子商务平台能够增强用户交互,增加用户的停留时间。阶段性的显著成果也刺激了电子商务平台的游戏化风浪潮,更加注重游戏性的内容和兴趣。

JD.COM 618推出的“爱情狂欢派对”打破了植入站内的页面游戏常规操作,增加了互动性、趣味性和故事性,无疑是电商互动深度游戏化的大胆尝试。全新互动游戏IP《动物连萌》利用平台技术的智商和互动游戏的情商,巧妙地拉近了与用户和各圈平台的距离。

“动物连萌”在“玩什么”和“怎么玩”的尺度上非常准确。JD.COM APP搜索“动物连萌”的首页弹出窗口和游戏入口设计,以及“全民分20亿”的诱惑,让用户吸引变得轻松直接;从

从传统的“每天签到领红包”的游戏玩法,到“收动物分红包”、“联手打怪物赢红包”的社会属性极强的互动游戏玩法,游戏设计和逻辑设计从简单到深入,循序渐进,让熟悉互动游戏规则的大众玩家和有经验的玩家轻松上手。

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35个不同性格的动物形象,5个有趣的场景,新技能解锁,奇妙的怪物挑战故事驱动,也让这个游戏IP更有故事性;游戏习惯训练、消费体验、优惠待遇、品牌展示等融入环环相扣的游戏场景,让用户通过自身努力不断赢得奖励、盲箱等隐性惊喜。

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JD.COM 618打造的“动物连萌”在游戏场景设计、故事包装、趣味规则、互动社交、品牌互动等方面让业界耳目一新。低门槛、多元化、轻竞争的方式为所有用户提供了最有趣的。最能体现用户至上,对得起每一次喜欢的游戏体验,不仅让用户找到了家的归属感,也为电商平台应该有的互动游戏化尝试提供了新的思路和方向。

玩出“用户体验”的圈子,看互动游戏增强品牌互动

互动游戏作为电商平台的新砝码“副业”,可以与“加油供应站”相提并论,推动互动成为

在这次618狂欢派对上,JD.COM设计了“动物连萌”的IP,并对动物连萌的概念进行了深入的游戏化尝试,让行业合作伙伴看到了一种突破传统电子商务、由原用户达成的新模式。

随着越来越多的忠实用户和临时用户对游戏体验的需求,JD。COM的全品类品牌、海量产品、多圈受众,在丰富的游戏场景和新奇刺激的游戏中实现了深度互动,引发了新的消费生态。

JD。COM 618“爱狂欢派对”打造了一款虚拟、社交、基于IP的新型互动游戏,依托JD.COM所有场景、所有渠道、所有供应链的优势资源,不断对来自世界各地的海量品牌和优质产品进行互动场景整合创新,在互动游戏场景中与不同年龄、不同圈子的用户无缝对接,以有趣的游戏体验和便捷的优惠消费体验,无限放大品牌信息的身临其境传递。增强品牌与用户之间的情感联系,让更多的用户体验互动游戏的乐趣,在互动游戏中感受和发现更多的可能性,更好地体验生活,从而不断拓展用户价值与品牌价值的边界。

当深度游戏成为电子商务领域的热门趋势时,JD.COM将小游戏变成了大IP,让行业看到了更广阔、更富有想象力的发展空间。也许互动游戏并不是用户一直关注和必须使用的功能,但一旦用户需要,他们可以在JD.COM找到更多符合自己兴趣和需求的互动游戏体验,最大限度地满足用户的多样化需求。“不辜负每一份爱”的JD.COM将继续挖掘和开发该领域更多的潜在价值,继续引领行业创新发展。

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